Beeldgebruik

Foto’s van artsen, verplegers of andere ziekenhuismedewerkers zijn bij voorkeur echte medewerkers en geen ingehuurde modellen. De focus in de fotografie ligt meer op de mensen dan op de medische omgeving of behandeling. Als een illustratie die een toelichting op een behandeling moet geven is dat niet te vermijden. In alle andere gevallen is er de voorkeur om mensen in hun gewone dagelijkse omgeving en kleding te laten zien

De keuze van de juiste foto bepaalt voor een groot deel de sfeer van een uiting. Het BovenIJ wil een warme vriendelijke uitstraling bereiken. Foto’s die daar aan voldoen zijn foto’s waar ‘echte’ mensen te zien zijn in hun dagelijkse omgeving. De mensen op de foto’s zijn een doorsnee van de bezoekers en patiënten van het ziekenhuis. Jong en oud en met verschillende culturele achtergrond.